浅述无锡广告设计主题的选择

　　大多数广告商与小预算考虑单个广告而广告更大的预算考虑竞选。像许多其他办理术语，“运动”现已借用了军事术语。一系列的战斗，终究完成其军事方针被称为运动。相同，在一个竞选广告，指的是一个组合的一系列不同的广告和相关宣传资料用在不同的媒体在一个很多的时刻周期来完成营销方针的安排。不同的广告和促销资料粘合在一同的共同运动的主题。一个活动能够用来瞄准一个特定的细分商场或许多不同的细分商场。它能够在一个产品上零或一切的产品，一个特定的利益/功用的产品或一切这些。

　　我以为一切的广告商，或大或小的应该考虑的一个活动，也就是说，它应安排一切的营销和广告的尽力在一个共同的主题，以便消费者了解你的故事和购买你的产品。你可能是一个公司像百事可乐广告几乎一天24小时都在或许你能够像我的一个客户做广告，一个广告一个月一次。的情况下，广告应该在战争形式。咱们不应该考虑的一个广告，这将导致在一个凌乱的音讯被收到你的方针受众。

　　一个运动计划广告不管频率和预算。它是思维办法，以保证共同的接收到音讯的消费者。它还涉及到运用一个恰当的广告和促销组合开辟方针商场的潜力。不仅仅是消费者的广告还包括贸易广告、经销商广告、直接邮递广告、公共关系、出售网点的促销资料，广告对店内和街头的存在。一切的不同的方面的一个广告宣传活动有必要协调好与对方。

　　以下根本问题需求答复完成一个活动:

　　(一)什么是公司想说什么?

　　(b)咱们怎么说什么公司想说(创造性概念)?

　　(c)咱们将在哪里说什么需求说(媒体计划)?

　　根本的成分成功的竞选

　　(1)优势

　　质量和尺度的广告是重要的影响，而不是单纯的数量。最好是只要少数的广告的正确的尺度比很多的小广告，可能乃至不会留意到。

　　(2)浓度

　　这是必然结果，意味着优势的主导地位在一个特定区域或区域活动有任何影响。涣散在全国的广告将不会发生预期的影响。一个会集出现在一个地舆区域优先在全国各地涣散的存在。这相同适用于媒体也。还不如将精力会集在较少的媒体，这样你支配竞争者的存在媒体。浓度意味着会集办法。不用说，乃至创造性的概念应该专注于一个“大构思”，主题或卖点。

　　重复

　　重复是非常重要的。因而，竞选的主题应该是灵敏的，答应重复经过改动履行。它也应该灵敏运用创造性概念的术语在不同的媒体。有多少重复是必要的吗?足以保证音讯的根深柢固的观念客户。以保证满足的水平的重复，提示媒体应该被包括在媒体计划。

　　运动方针

　　就像任何广告，广告能够有很多的方针其间一些下面列出:

　　(一)影响首要需求产品

　　(b)树立品牌形象

　　(c)培育客户对产品的优点。

　　(d)添加品牌知名度

　　(e)引进一个新的或修正的产品。

　　(f)添加出售的产品。

　　(g)来添加商场份额

　　h)加强企业形象

　　优势的活动

　　帮忙重复不无聊

　　为了使您的信息坚持你的方针，你有必要重复相同的广告很多倍。但是，您能够重复相同的广告只要这么多次。过了一些时刻，方针受众得到免疫广告。它知道它的相同的老音讯并成为冷酷你的广告。走出这个窘境的办法是重复概念但改动履行。改动履行可能意味着改动设计。例如，百事可乐改动了故事板以及名人。但是，概念是相同的。这个想法是重复你的音讯和故事没有无聊的你的方针受众。

　　开展爱好的观众

　　相同的信息以不同的办法出现振作的观众的爱好。

　　一般，一个活动能够发生更多的爱好比单个广告的观众能够。

　　(c)防止磨损

　　一个运动有助于防止磨损的广告在一系列广告，传递的信息是相同的但履行更改。咱们也做出了相同的0%，每月分期付款金额的广告宣传首要本田的广告，其间几个你看到这本书。音讯坚持不变，但设计和履行更改。

　　一般广告设计来招引人们的留意是那些厌倦最快的。

　　(d)帮忙传达杂乱的音讯

　　假如音讯是冗长而杂乱，运动能够帮忙传达这样的信息在简单记住的小块。在战争形式你能够出现杂乱的音讯在经过很多的广告部分。

　　我记住我有一个客户是在塑料事务。他们有很多的产品，在运用塑料形成巨大的利益在不同的职业。一切这一切都不能说，仅仅在一个广告。没有挑选，只能参与一个运动形式在这种情况下。

　　(e)操控调度在一段时刻内

　　在战争形式你能够看到完好的图片，这样你能够安排各种广告和促销活动取决于你的需求，而不是在特别的根底。你能够开端运动缓慢和构建到一个峰值或你能够一声开端，渐渐下来。你选用什么时刻表将取决于商场的需求和你的商业计划。

　　(f)协助你瞄准一个广泛的方针受众。

　　你可能需求独自的广告不同的细分商场。你将需求开发一系列的广告战争形式去做。有必要在战争形式在这种情况下，由于即便不同的信息能够用来压服不同的细分商场，你依然需求竞选主题带来的不同部分的运动在一同。

　　竞选主题

　　构思概念或“大构思”是咱们在前一章讨论的是你的活动的主题，将保存一切的元素一同运动。

　　除了主题，还有其他一些办法用来坚持连续性的运动。朗朗上口的难忘的标语是开发用于一切宣传资料和一切经过这个活动。百事可乐的“叶迪勒手中拿了更多的”是一个很好的比如。当然，窍门是在未来的开展中标语与一些创造性的作业，得到的记忆简单种植。最好是，标语应该根据某些功用或效益或性情或特性产品。除了标语，特别字符，独特的布局、颜色计划或名人也运用。