简述无锡广告设计制作专用术语——设计

　　规划(design)指美术辅导平和面规划师怎么挑选和装备一条广告的美术元素。规划师挑选特定的美术元素并以其独特的方法对它们加以组合，以此定下规划的风格——即某个主意或形象的表现方法。

　　在美术辅导的辅导下，几位美工制造出广告概念的开始构图，然后再与案牍合作，拿出自己的平面规划特长(包含拍摄、排版和绘图)，创作出最有用的广告或手册。

　　布局图

　　布局图(layout)指一条广告一切组成部分的全体组织：图画、标题、副标题、正文、标语、印签、标志和签名。

　　布局图有几个效果，首要，布局图有助于广告公司和客户预先制造并测评广告的终究形象和感觉，为客户(他们通常都不是艺术家)供给批改、更改、评判和认可的有形根据。

　　其次，布局图有助于构思小组规划广告的心思成分——即非文字和符号元素。精明的广告主不只期望广告给自己带来客流，还期望(假如可能的话)广告为自己的产品树立某种特性——形象，在消费者心目中树立品牌(或企业)资产。要做到这一点，广告的“容貌”有必要清晰表现出某种形象或空气，反映或加强广告主及其产品的长处。

　　因而，在规划广告布局初稿时，构思小组有必要对产品或企业的预期形象有很强的认识。在林地一例中，构思人员之所以将占据首要方位的空阔的图片与疏落有致的案牍相组合，首要原因就是为了形象。广告立即在方针受众的心目中留下了不可磨灭的形象，为品牌平添了几分价值。

　　第三，挑选出最佳规划之后，布局图便发挥蓝图的效果，显现各广告元素所占的份额和方位。一旦制造部司理了解了某条广告的巨细、图片数量、排字量以及色彩和插图等这些美术元素的运用，他们便能够判别出制造该广告的本钱。

　　小样

　　小样(thumbnail)，是美工用来具体表现布局方法的大致效果图，很小(大约为3×4英寸)，省掉了细节，比较粗糙，是最根本的东西。直线或水波纹表明正文的方位，方框表明图形的位置。然后，中选的小样再进一步开展。

　　大样

　　在大样中，美工画出实践巨细的广告，提出候选标题和副标题的终究字样，组织插图和相片，用横线表明正文。广告公司能够向客户——尤其是在乎本钱的客户——提交大样，征得他们的认可。

　　末稿

　　到末稿(comprehensive layout/comp)这一步，制造现已十分精密，简直和制品相同。末稿一般都很详尽，有五颜六色相片、确定好的字体风格、巨细和合效果的小图画，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的案牍排版以及图画元素的调配都由电脑来履行，打印出来的广告好像四色清样一般。到这一阶段，一切图画元素都应最终执行。

　　样本

　　样本体现手册、多页资料或售点陈设被拿在手上的样子和感觉。美工凭借五颜六色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行取舍和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的制品一模相同。

　　版面组合

　　交给印刷厂仿制的末稿，有必要把字样和图形都放在精确的方位上。现在，大部分规划人员都采用电脑来完成这一部分作业，彻底不需求拼版这道工序。但有些广告主仍保留着传统的版面组合方法，在一张空白版(又名拼版pasteup)上按各自应处的方位标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸掩盖在上面，标出色彩的色谐和方位。因为印刷厂在着手仿制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的根本色彩，仿制件和胶片，因而，印刷厂常把拼版称为照相制版(camera-ready art)。

　　在规划进程的任何环节——直至油墨落到纸上之前——都有可能对广告的美术元素进行更改。当然，这样一来，费用也能够随环节的进展而成倍地增长，越往后，更改的代价就越高，乃至可能高达十倍。

　　认可

　　案牍人员和美术辅导的著作一直面临着“认可”这个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就越杂乱。一个新的广告概念首要要通过广告公司构思总*的认可，然后交由客户部审核，再交由客户方的产品司理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时乃至推翻整个表现方法。两边的法令部再对案牍和美术元素进行严厉检查，防止发生问题，最终，企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。

　　在“认可”中面临的最大困难是，怎么防止让决策人打破广告原有的风格。构思小组花费了很多的汗水才找到有和力的广告风格，但一群不是案牍、不是美工的人却有权全盘改动它。保持艺术上的纯真适当困难，需求耐性、灵敏、老练以及清晰有力地表达重要观点、解说美工挑选理由的才能。